Comment créer votre propre stratégie médiatique et pourquoi c'est important

Lorsque vous essayez d'attirer l'attention d'un public de niche, il est important de connaître le groupe démographique exact que vous souhaitez attirer et ce qui le capturera de la manière la plus efficace. Une stratégie média est un plan d'action qui aide votre entreprise à atteindre son public cible et à améliorer le taux de conversion global de ses clients.

Le taux de conversion correspond au pourcentage de personnes qui entreprennent une action souhaitée après leur engagement sur votre site Web ou sur toute autre forme de média appelant à l'action. Par exemple, l'un des objectifs pourrait être d'obtenir des ventes directes. Le taux serait donc le nombre de personnes visitant votre site Web en fonction de votre stratégie média, divisé par le nombre de personnes effectuant un achat. Parfois, les objectifs sont à plus long terme, par exemple, la génération de leads ou l’abonnement à un bulletin d’entreprise.

But d'une stratégie médiatique

La raison d’une stratégie médiatique dépend de ce que la société espère réaliser avec. Améliorer les relations publiques nécessite une approche différente de l’augmentation des profits. Cependant, les deux peuvent être atteints en utilisant un plan média complet et spécifique avec des calendriers distincts et des formes distinctes de médias (télévision, radio, presse écrite, podcast, site Web, réseaux sociaux, etc.) pour atteindre certains objectifs commerciaux.

Toutes les stratégies médiatiques adoptent la même approche lors de la création. Ils doivent tous avoir des objectifs spécifiques et une démographie spécifique à l’esprit. Cependant, une stratégie mise en œuvre pour sensibiliser à un problème ou à une condition donnée est généralement différente de celle utilisée pour promouvoir la sortie prochaine d'un produit ou d'un film. Bien qu'une annonce de service public pour un problème puisse apparaître à l'écran dans une salle de cinéma lors d'une nouvelle sortie, la promotion du film nécessite une stratégie médiatique qui attirera le public vers l'émission.

De plus en plus, une combinaison de supports est nécessaire pour augmenter la fréquence à laquelle le message est reçu. Cela s'appelle parfois un plan média intégré. Pour l'exemple du film, cela peut signifier radio, babillard, site Web, social ou une promotion en magasin avec une forme d'incitation à inciter à encourager le comportement souhaité pour amener les gens au théâtre.

Composantes de la stratégie média

Voici les étapes à suivre pour créer votre plan média:

Recherchez et identifiez votre marché cible: Prenez en compte les données démographiques de votre public cible. Plus vous en savez sur votre marché cible, plus votre stratégie marketing globale sera efficace. Identifiez votre marché, où et comment ils passent leur temps, et les médias et la messagerie pour les atteindre plus efficacement. Par exemple, le marketing via les applications mobiles et les médias sociaux serait plus efficace pour atteindre la population adolescente que la publicité dans les médias imprimés et traditionnels.

Fixer des objectifs mesurables et objectifs: Gardez à l'esprit votre objectif marketing global et vos objectifs lors du processus de création de stratégie. Ceux-ci doivent être mesurables et spécifiques. Utilisez la méthode SMART, qui signifie spécifique, mesurable, réalisable, réaliste et basée sur le temps. L’objectif simple de «gagner plus d’argent» peut être mesuré, mais «augmenter les bénéfices de 20% d’ici le troisième trimestre» est un objectif beaucoup plus précis. Il offre un moyen de créer un calendrier qui vous permet de rester sur la bonne voie.

Déterminez votre budget marketing: Le budget marketing fait également partie de votre stratégie média. Sans budget, il est possible de jeter des milliers de dollars sur un problème sans obtenir de solution claire. Avoir un budget fixe vous encourage à réfléchir à chaque tactique et à faire preuve de plus de créativité dans votre résolution de problèmes. Cela vous protège des dépenses excessives ou de l'argent que vous n'avez pas.

Rédigez votre message: La proposition marketing est le problème du client que votre entreprise va résoudre et comment il le fera. Le message est basé sur votre recherche sur ce qui va plaire au public cible. Vous pouvez avoir différents messages pour différents objectifs, tous liés dans un même thème. N'oubliez pas d'inclure un appel à l'action.

Apprenez de vos résultats: Les stratégies médiatiques les plus efficaces évoluent avec le temps. Si vous lancez une stratégie qui ne produit pas les résultats escomptés, votre entreprise peut tirer des leçons de ses erreurs et améliorer les lancements suivants.

C'est pourquoi il est si important de savoir ce que vous recherchez et de mesurer les résultats. Ces données alimentent les améliorations futures de la stratégie média.

Loading...