Exemple d'analyse SWOT pour les entreprises: The Kroger Company

Une partie importante du démarrage d’une petite entreprise consiste à comprendre ce que votre entreprise fait bien, où elle pourrait utiliser l’amélioration, les moyens de développer ou de développer votre entreprise, et les facteurs qui pourraient nuire à votre entreprise à l’avenir. Le meilleur moyen d'analyser tous ces éléments consiste à effectuer une analyse SWOT.

Une analyse SWOT est un processus utile pour que les entreprises comprennent mieux leur marché. En examinant les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces de votre entreprise, vous pouvez réagir aux conditions changeantes du marché. Lorsqu'elle est réalisée de manière approfondie, une analyse SWOT peut révéler une mine d'informations et peut être utile dans un certain nombre de situations, de la stratégie commerciale au marketing.

À titre d’exemple, nous avons effectué une analyse SWOT de The Kroger Company. La société Kroger est l’un des plus importants détaillants en alimentation au monde. Elle a été créée par Bernard Kroger en 1883 à Cincinnati, dans l’Ohio, et emploie maintenant 343 000 personnes.

En 2015, la société Kroger a réalisé des ventes fiscales de 109,8 milliards de dollars grâce à l'exploitation de plus de 3 000 supermarchés et magasins à rayons multiples. La marque Kroger opère sous diverses bannières d'épiceries, de dépanneurs et de bijoux, notamment Kroger, Ralphs, Dillons, les magasins d'alimentation Tom Thumb, les marchés de Turkey Hill Minit, QuikStop, Fred Meyer Jewelers et Littman Jewelers. La société Kroger est également présente dans le domaine des finances personnelles avec une joint-venture avec la banque américaine.

Forces

La société Kroger détient une part de marché importante sur 49 marchés couvrant 34 États. Cette diversité géographique aide l’entreprise à maintenir ses atouts concurrentiels. Grâce à son activité de marque privée, ses formats innovants et son sens du service client, la société peut concurrencer les super centres WalMart et Target.

Faiblesses

La société exploite 37 usines de fabrication; Les diverses usines de fabrication de Kroger comprennent des laiteries, des boulangeries, des usines de boissons et des usines de viande. La fabrication des aliments représente un risque de contamination des aliments. Une contamination grave peut endommager la marque de l'entreprise et nuire à ses bénéfices.

Opportunités

L’expansion de la société sur le marché financier avec le lancement de Kroger Personal Finance (KPF) conjointement avec la banque américaine a fourni une forte opportunité en cours pour la société Kroger. KPF fournit des produits et services de finances personnelles, notamment des cartes de crédit, des cartes de débit prépayées, des cartes-cadeaux et des cartes de débit rechargeables; assurance pour animaux domestiques pour chiens et chats; Protection contre le vol d'identité et la fraude, et services de surveillance du crédit; et les services monétaires en magasin, tels que les services d'encaissement de chèques, de comptage de pièces et de virement de fonds.

Des menaces

Une économie en voie de reprise avec des niveaux d'inflation plus élevés affectant le prix des aliments et des coûts de carburant plus élevés ayant un impact sur les coûts de transport, la société Kroger pourrait enregistrer des marges bénéficiaires plus faibles. Les consommateurs soucieux des coûts peuvent modifier leurs habitudes d’achat pour se tourner vers des aliments moins haut de gamme et des articles gastronomiques (avec des marges plus importantes) plutôt que pour des aliments à plus faible marge.

Cela montre comment fonctionne une analyse SWOT. Généralement présentée sous forme de matrice, une analyse SWOT à grande échelle permettrait de cerner 5 à 10 points dans chaque catégorie afin d’explorer de manière approfondie l’activité de l’entreprise.

Edité par Alyssa Gregory

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